Контент-съёмка: как фотографировать для брендов

Контент-фотография — это снимки, которые публикуют в социальных сетях. Они рекламируют товар или услугу, привлекают внимание, показывают стиль бренда, характер человека. Да, контент-съёмка не обязует фотографировать только предметы! Это могут быть портреты. Например, косметолог ведёт личную страничку с минималистичными фотографиями в одном стиле, которыми иллюстрирует свои посты, показывает, что умеет следить в том числе и за собой, и так ищет клиентов.

Рассказываем, что такое контент-съёмка, как её проводить и как стать идеальным контент-фотографом, к которому будут обращаться раз за разом.

Контент-фотографию заказывают крупные бренды, небольшие предприниматели, и даже те, кто просто хочет подзаработать на хобби. Данное фото — контент-съёмка для психолога / Фото: Елизавета Чечевица

Особенности контент-съёмки

Снимать фотографии в едином стиле и цветовой гамме

Лента не должна напоминать исписанную граффити стену в подворотне (если, конечно, это не входит в философию бренда!). 

Контент-фотограф и заказчик задолго до съёмки определяются, в каком стиле и цветовой гамме будут снимки. Повезло, если это задачу уже решил другой фотограф, который снимал для бренда раньше, или специалист, разрабатывающий код бренда. Но это не всегда так, особенно, если вы работаете с небольшим бизнесом. Например, выпускница художественного университета решает делать ёлочные украшения. Какие уж тут исследования рынка, маркетологи, дизайнеры? Так что эта задача часто ложится на контент-фотографа. 

Готовьтесь, что вам придётся направлять заказчика, предлагать, дорабатывать, генерировать идеи. Контент-фотографу как человеку с насмотренностью и вкусом понятнее, как отобразить в фотоформате ту или иную идею. Если массажист заказывает контент-съёмку, то он и не должен понимать, как сделать красивую фотографию.

Важно донести до клиента, что лучше придерживаться общего стиля, цветовой гаммы, даже если вы не будете сотрудничать в дальнейшем / Фото: unsplash.com

Подстраиваться под формат соцсетей

Контент-фотограф должен знать, для какой соцсетии какой формат предпочтительней, делать одни и те же кадры в разной ориентации. Так похожий снимок можно опубликовать горизонтально в ленте, паблике или группе, но также выложить в сторис в вертикальном кадрировании.

Заранее уточняйте, какой формат предпочтительней для клиента, будет ли на фотографии текст или рамки. Во втором случае лучше фотографировать с запасом, чтобы вокруг предмета или человека было достаточно воздуха.  

Периодически ищите в поисковиках информацию о том, какой размер картинки предпочтителен для разных соцсетей — так фотографии будут загружаться в максимальном качестве. Делайте это время от времени, хотя бы раз в полгода-год, потому что разработчики меняют эти показатели. 

Работать на целевую аудиторию

Если ваш клиент делает уютную посуду из керамики, то рекламировать её через эротику и полуобнажённую модели в одном фартуке на кухне, — провальный вариант. 

Вы должны узнать у заказчика, либо даже изучить сами, для кого именно то, что он продаёт. Возможно, это креативная кастомизированная одежда для молодых и дерзких. Тогда можно забыть про все правила, брать яркие цвета, вызывающие, абсурдные идеи.

Лайфхак: обязательно ищите референсы, анализируйте, что делают конкуренты заказчика. Думайте над тем, что у них получилось хорошо, а что — плохо, что можно улучшить и как. Также спросите у заказчика хорошие и плохие примеры конкретных брендов. Так вы сможете лучше понять, что хочет видеть клиент.

Показывать ценности и особенности бренда или заказчика

Отчасти это пересекается с целевой аудиторией. Но, можно сказать, что именно ценности и особенности привлекают к товару или услуге определённых людей. 

Пример из личного опыта: заказчик пишет дипломы и курсовые на заказ. Звучит потенциально скучно и как такое вообще рекламировать, но клиент хотел показать, что отличается от конкурентов, находится на одной волне со своими клиентами, подходит к работе креативно. 

Так и задалось направление контент-фотосесси: яркие, кричащие, дерзкие кадры. Выбирая между одинаковыми объявлениями, молодую аудиторию привлечёт драйвовый, интересный и необычный специалист, который к ним ближе. Задача — выделиться среди конкурентов / Фото: Елизавета Чечевица

Работать по брифу

Чтобы вам и заказчику было проще, для начала вышлите клиенту бриф, в котором он пропишет своё видение и хотелки. Как минимум это сделает мысль заказчика более ясной, как максимум — убережёт от недопониманий и ожиданий, которые вы должны были угадать. 

Что клиент должен расписать в брифе:

• для какого товара или услуги съёмка;
• цена товара или услуги (премиум, средний, дешёвый);
• преимущества и особенности товара/услуги (например, торт из натуральных ингредиентов, повышение уровня английского за год и т.д.)
• философия бренда или ценности заказчика;
• направление визуала. Это может быть минимализм или наоборот цыганская пестрота, откат в XVIII–XIX века, ретро, либо футуризм и так далее;
• цветовая гамма. Можно указать основные цвета бренда, либо пожелания: всё в одних тонах, яркие или тусклые цвета, нужны ли цветовые акценты;
• что обязательно должно быть на фотографиях? Например, в случае с заказчицей, которая пишет дипломы на заказ, важно было сделать кадры, где есть её собственные дипломы;
• чего не должно быть на фотографиях;
• аккаунты, чей визуал нравится;
• аккаунты, чей визуал не нравится;
• нужно быть похожим на конкурентов или отличаться.

Важно: контент-фотограф необязательно должен приходить к заказчику с целым арсеналом фототехники. Некоторые бренды, которые хотят быть ближе к аудитории, осознанно отказываются от съёмки на профессиональные камеры и предпочитают им обычные смартфоны / Фото: unsplash.com

Как создать портфолио контент-фотографу

Самое простое в работе контент-фотографа — это найти первых клиентов для портфолио. Напишите локальному некрупному бренду в вашем городе, предложите поработать бесплатно или по бартеру. Они ничем не рискуют и даже могут остаться в выигрыше, получив красивый контент, а вам достанется реальный кейс.

Если писать бренду страшно, оглянитесь вокруг! Наверняка у вас есть подруга, которая закончила курсы маникюра; творческая знакомая, которая превратила свою кухню в домашнюю кондитерскую с необычными тортами и пирожными; друг, который подрабатывает репетитором или чинит компьютеры на дому. 

Для тех же, кто дружит только с собственным фотоаппаратом, либо всё его окружение не нуждается в контент-фотографии, возьмите любой предмет дома и превратите его в товар. Взяли китайский глиняный чайник, который подарили вам на день рождения, и начали творить! Представьте, что вы открыли небольшое производство чайников, придумайте целевую аудиторию, бренд и проведите полноценную контент-съёмку.

Предметная контент-съёмка в минималистичном стиле для обычного чайника / Фото: unsplash.com

Чек-лист: что должен уметь контент-фотограф

• Определять целевую аудиторию.
• Изучать конкурентов. Их сильные и слабые стороны.
• Понимать, как развивать бренд.
• Создавать визуальный стиль, который останется с брендом надолго.
• Уметь отображать ценности и ДНК-бренда.
• Создавать разный контент (часто клиенту нужны не только фотографии для ленты, но контент для сторис, короткие видео) и для разных соцсетей.
• Снимать и фото, и видео.
• Фотографировать и на камеру, и на телефон. Причём нередко заказчикам важно, чтобы одно и то же дублировались и на фотоаппарат, и на смартфон.
• Разбираться в современных трендах.
• Уметь работать со светом.
• Создавать гармоничную композицию.
• Уметь работать и с людьми, и с предметами в кадре.
• Ретушь и цветокоррекция.
• Иметь пул студий, локаций, моделей и мастеров на все случаи жизни: парикмахеров, визажистов, стилистов, декораторов, флористов.
• Знать, где купить или арендовать реквизит.
• Уметь организовывать команду и взаимодействовать с заказчиком.

Если резюмировать, контент-фотограф должен быть не только хорошим фотографом и ретушёром с качественным портфолио, креативным мышлением, чувством стиля и большой насмотренностью, но также должен быть отчасти маркетологом, пиарщиком, СММ-щиком, психологом, переговорщиком и стрессоустойчивым организатором.